“Sadržaj je kralj.” – evo da i ja citiram Williama Henryja Gatesa III. Ako još nekome treba dodatnih dokaza, naš suradnik Google nikad nije čak ni dao naslutiti da sadržaj nije najvažniji ranking faktor.
Kakav sadržaj tražilice očekuju?
Ono što se često spominje je da tražilice žele rangirati koristan sadržaj. Dakle, skupimo korisne informacije, istražimo namjeru korisnika i odgovorimo na njegova pitanja pitanja i potrebe. To je definitivno najbolji put prema visokoj poziciji.
Također, tražilice žele sveobuhvatan sadržaj. Temu treba detaljno obraditi, ubaciti ključne riječi, long – tail ključne riječi i entitete. U Google knowledge baseu je sve to lijepo povezano otprilike kao i neuroni u našem mozgu. Što više stvari povežemo, više znamo i više toga možemo zaključiti o određenoj temi.
Tekst mora biti i lijepo strukturiran. Čitatelji su zahtjevni, nestrpljivi, imaju slabu koncentraciju, a konkurencija je ogromna. Pa tako onda mi ubacimo ključne riječi u naslove i podnaslove, pazimo da poglavlja ne budu preduga i dodamo lijepe vizuale. I sada je taj tekst super za pročitati.
Ipak, ima jednu manu. Dosadan je. Većinu informacija u njemu ste već pročitali ili čuli na internetu samo što su te informacije sada u ljepšem formatu. Govorimo o tekstovima koji visoko rangiraju na tražilicama i privlače puno posjeta. Specijalizirani i istraživački tekstovi su druga priča. Oni služe drugačijoj svrsi.
Jedna uskoro beskorisna taktika pisanja tekstova
Što rade loši copywriteri? Koriste AI za pisanje uz minimalan ljudski utjecaj. Još gore, koriste besplatne alate.
Prosječan copywriter će uložiti vremena, istražiti temu i dati AI-ju opširne upute, ključne riječi, podnaslove i izvore.
Međutim, tu i dalje postoji problem što se sve informacije dobivaju s interneta, odnosno tražilice već znaju za njih kao i ljudi koji se bave dotičnom temom.
S pojavom AI-ja dolazi do hiperprodukcije tekstova. To na kraju dovodi do toga da će AI uskoro početi koristiti vlastite tekstove za pisanje vlastitih tekstova i kvaliteta sadržaja će početi opadati sve brže i brže.
Ono što može spasiti ovu strategiju je AI koji na temelju podataka može donositi vlastite i korisne zaključke. Približavamo se tome, ali će biti skupo.
Ključ je u novim informacijama
Već sada vrhunski copywriteri prgledavaju podcaste i stručne članke skrivene iza paywallova kako bi došli do informacije koja ne postoji u tekstovima na prvoj strani SERP-a. Iznimno se cijene copywriteri koji imaju iskustva u struci pa mogu na temelju toga pružiti drugačiji pogled na temu. Takvi stručnjaci će uglavnom i dobro naplatiti svoje znanje.
Za nas ostale koji još uvijek radimo s klijentima koji ne mogu iskrcati mjesečno 5 – 6 tisuća eura za SEO preostaje jedan nepresušan izvor novih informacija izravno iz glave najvećih stručnjaka. U naslovu spomenuta knjižnica.
Knjige se i dalje pišu. I sam pišem svoju prvu pa sam malo istražio tu činjenicu. I da, pišu se i prodaju i ljudi se bogate na njima. Zato su knjige nepresušan izvor.
Bilo bi, naravno, glupo kupovati knjige za svakog klijenta kojem pišete tekst. Uskoro bi morali dograđivati još jednu sobu u kojoj bi zidovi bili prekriveni policama s knjigama (znam da postoje i e knjige, ali ovako je ovaj blog zanimljiviji).
Zato je knjižnica odlično rješenje. Za nekoliko eura mjesečno imate pristup novim informacijama koje vjerojatno ne postoje u najpopularnijim člancima, a s pojavom AI-ja nove informacije će biti još i rjeđe.
Uložite vrijeme u svog klijenta
Budite etični. Klijent vam je poklonio svoje povjerenje, web stranicu i još vas plaća. Dajte svoj maksimum, a to znači uložiti i maksimalno vremena koliko možete odvojiti. Nećete zažaliti.
Nije lako u velikoj knjizi pronaći konkretnu informaciju koja vas interesira. S vremenom ćete steći iskustvo i to će ići brže.
E knjige su posebno dobre jer tu možete iskoristiti svog novog najboljeg prijatelja, CTRL-f.
Osim SEO benefita, čitanje će vam donijeti i druge koristi. Steći ćete nova znanja, a s njima dolaze i nove prilike. Na kraju krajeva, informacije su vrijedna, skupa i tražena roba. Pitajte Google.
