Smatram da mnogi ljudi nisu svjesni važnosti naslova prilikom kreiranja sadržaja. Naslov može primorati ljude koji vas prate da na isti kliknu, reaguju, naprave konverziju ili ga samo pređu i zaborave.
Klasični click-bait je tip naslova koji danas veoma slabo kotira, a to se posebno odnosi na ljude koji su vam ozbiljne mušterije za ono čime se bavite. Tim povodom, bitno je znati kako kreirati pravi naslov za vašu publiku.
Za primjer ćemo uzeti portal koji je u fokusu mog predavanja na Konverziji, travnicki.info, a osvrnut ćemo se na problematiku koja je bila aktuelna prethodne godine.
Naime, Mješovita srednja škola Travnik se nalazi u prostorijama Vrhbosanske nadbiskupije. Odlukom kantonalnih, državnih i međunarodnih sudova, odlučeno je da se prostorije moraju vratiti u posjed vlasniku, pa je samim time sudbina travničkih srednjoškolaca bila neizvjesna usljed nemogućnosti pronalska validne alternativne lokacije u gradu.
Rok za izvršenje presude došao je do samoga kraja i oči Travnika bile su usmjerene u konačan ishod posljednjeg sastanka vlasti, predstavnika škole i Nadbiskupije. Mi smo pratili sastanak, i bilo je važno obavijestiti ljude jedinu stvar koja ih je zanimala – da li će njihova djeca imati školu u koju će ići ili ne.
Na sastanku je dogovoreno rentanje prostora, i na sreću svih aktera potrebno je bilo pravovremeno obavijestiti javnost. U glavi su mi se “vrtila” tri naslova, i bilo je potrebno odabrati najbolji. Prije nego pročitate obrazloženje, potrebno je da pročitate svaki od predloženih naslova i odaberete najbolji nakon što ste upoznati sa problematikom i glavnim ishodom.
1. Gotovo je: MSŠ Travnik ostaje u istim prostorijama
2. NEVJEROVATNO: NADBISKUPIJA JE REKLA SVOJE
3. Završena saga: Poznata je sudbina travničkih gimnazijalaca
Koji naslov birate?
Ukoliko ste odabrali broj 3, vi znate komunicirati sa vašom publikom. Zašto? Objasnit ćemo.
Prvi naslov izazvao bi reakciju publike na način da će velika većina lajkati, manji broj će komentarisati zadovoljavajuće, dok će mizeran broj ljudi zaista kliknuti na link i informisati se, upravo iz razloga što ste im odali rezultat u samom naslovu.
Drugi naslov je klasični click-bait. Na ovaj link kliknuo bi mali broj ljudi, a oni koji bi se informisali nerado bi reagovali samim time jer su po naslovu očekivali nešto spektakularno, a to nisu dobili.
Treći tip je ispravan, jer su svi morali kliknuti na njega, informisati se i onda su dali svoje mišljenje. Ovaj naslov dao nam je i slatke muke, jer je usljed ogromne opterećenosti servera isti i pao, pošto su svi htjeli biti informisani. Imali smo veliki broj reakcija, komentara i dijeljenja.
Na ovome primjeru možete vidjeti izuzetno veliku važnost koncipiranja naslova prilikom kreiranja sadržaja. Naslov mora pratiti sadržaj, i ni u kome slučaju ne smijete razočarati ljude. Ne smijete im ni otkriti rezultat odmah, a također ne smijete ni lagati naslovom. Možda vam to donese instant preglede i reakcije, ali na dugoročne staze gubite povjerenje i padate u ponor iz kojeg je jako teško ili nemoguće izaći.
