Kreiranje web prezentacije odavno je prešlo iz IT odeljenja u ruke marketinga. Web prezentacija više nije mesto za prepakovanu brošuru ili već ozbiljan marketinški alat. Tome je doprineo mnogo kompleksniji proces izrade, koji više nije samo tehnički, ali i mogućnosti koje pružaju web tehnologije danas.
Izrada web prezentacije danas uključuje tim ljudi zaduženih da isporuče maksimalno ili barem optimalno korisničko iskustvo.
Takav tim se sastoji od UI/UX dizajnera ili barem grafičkog dizajnera, frontend ili neke vrste fullstack programera, administratora, copywritera, testera i osobe iz (digitalnog) marketinga koja može preuzeti i ulogu projekt menadžera ako nije u timu, a možda i još poneku od prethodno navedenih.
Proverite da li u svom procesu imate pomenute korake…
Planiranje, struktura sajta i brief
Planiranje se često zanemareni u velikom broju projekata, ili se smatra ne potrebnim, jer se podrazumeva šta sajt treba da sadrži, ali nije tako. Planiranje u izradi web sajta pomaže nam u otkrivanju prave svrhe sajta i načinu kako da je ostvarimo, takođe i kako će sam proces teći, kao i kako izabrati optimalan tim koji će ga uraditi.
Tokom planiranja, uz istraživanje ili na bazi informacija i iskustva, dolazimo do potrebne strukture samog sajta, koja obuhvata tipske stranice, kao i spisak konkretnih stranica koje će činiti sam sajt, zajedno sa njihovim funkcionalnostima. Podrazumeva se i njihovo povezivanje, gde se predviđa put kojim će se korisnici kretati.
Izrada brifa predstavlja rezultat i nastavak planiranja, akcione smernice za sve faze i članove tima. Najčešće ove smernice idu prvo u ruke dizajnera, koji kreiraju grafičko okruženje koje podrazumeva predviđeni ili paralelno kreirani sadržaj.
Dizajn
U zavisnosti od potreba, mogućnosti, vremena i budžeta pred marketingom se najčešće nalazi izbor između kupovine šablona i tema (template and themes) ili kreiranja “dizajna po meri”.
Tokom procesa dolazi se do rešenja koje je opipljivo i kroz iteracije sa ostatkom tima i/ili naručiocem, do finalnog rešenja, spremnog za kodiranje i formiranje samog sajta.
Finalno rešenje mora podmiriti sve potrebe. Ne može biti samo lepo, ili samo funkcionalno, ili samo tekst. U 2020. apsurdno je govoriti o prilagođavanju uređajima, mada idalje možemo videti prezetnacije koje to neuspešno rade, gde uvođenje procesa poput ovog može pomoći.
Priprema sadržaja i copywriting
Priprema sadržaja od starta može krenuti nezavisno, što je i najbolji način. Samo tako, biće spremni svi sadržaji, predviđeni ciljevima i strukturom. U praksi se često sreću primeri da su tekstovi skraćeni da bi ispunili formu neke teme, ili se nepotrebno proširuju i gube smisao. Isto je sa neophodnim fotografijama i video materijalima. Dizajn lepog, ne sme diktirati sadržaj na stranici, lorem ipsum je izuzetno opasan.
U zavisnosti od kanala digitalnog marketinga koji se koriste ili planirjau, sadržaj mora uzeti u obzir optimizaciju za pretražovače tj. SEO, oglašavanje, društvene mreže…
Primera radi, trebalo bi da se podrazumeva priprema meta podataka, kao npr. onih koji će se prikazati na pretraživačima i različitim društvenim mrežama, gde naravno postoje varijacije u ograničenjima moguće dužine.
Nakon kreiranja sadržaja, kreće njihovo prilagođavanje za finalni unos, lektorisanje, prelamanje, optimizacija fotografija, prevođenje po potrebi.
Dev, development, kodiranje, programiranje
Nekada se sve prilagođavalo kodu i programerima, danas je ova faza bitna kao i ostale, sa ciljem da u realnosti isporuči željeni izgled i sadržaj, uz planirane funkcionalnosti, na svim uređajima i pregledačima, na predviđeni način, uz mogućnost dalje nadogradnje i unapređenja.
Pored programiranja, moramo obraitti pažjnu i na kreiranje lokalnih i testnih okruženja, za potrebe procesa izrade, a zatim i produkcijskog, koje će čekati lansiranje.
Administracija
Najjednostavnija faza koja u zavisnosti od širine/dubine sajta može uzeti veliki broj sati koji se često zaborave. Ovo nije posao za programere. Sve pripremljene sadržaje potrebno je smestiti na unapred predviđena mesta uz eventualno povezivanje, kao i unos neophodnih pratećih i meta podataka.
Testiranje
Momenat istine, da li sve radi kako smo zamislili da radi, i da li je sve na mestu na kome treba da bude. Često deluje kao mehanički i dosadan proces, ali tako posmatran može dovesti do toga da se previdi veliki broj grešaka.
Možemo testirati prezentaciju kao krajnji korisnik, testirati okruženje, ali i administraiciju, sadržaj.
Sve dok rezultat nije pozitivan, faza izrade vezana za dati test se ponavlja. Neophodno je prezentaiciju testirati i kao celinu, ne samo kao pojedinačne stranice ili njihove delove.
Lansiranje
Nakon što smo dobili zeleno svetlo na svim testovima, kao i iz marketinga ili od naručioca, sajt je spreman za produkciju. Šta to u praksi znači, prosto migriranje prezentacije iz test okruženja u produkciono.
U zavisnosti da li je u pitanju nov sajt ili redizajn starog, ova faza može biti rešena na više načina kako bi se omogućila minimalna nedostupnost sajta ili izbegao gubitak SEO vrednosti.
Sada svi kodovi marketinških alata moraju biti na svom mestu, a koji nam nisu trebali prethodno u razvoju ili su čak smetali tj. nisu smeli biti tu.
Rezime
Izrada prezentacija se često uzima zdravo za gotovo i pojednostavljuje. Da se to ne bi dešavalo, potrebno je proći sve ili barem najveći deo ovih faza, i u slučaju manjeg broja ljudi u timu ili u slučaju pojedinca, preuzeti sve ove uloge, kako bi se isporučilo celovito rešenje.
Kada su u pitanju prezentacije sa specifičnim potrebama, portali, web prodavnice, web aplikacije i slična rešenja, ceo proces postaje drastično složeniji, i pojavljuje se više međufaza.
Jedna od vrlo važnih odlika prezentacije jeste njena brzina. Brzina se meri raznim alatima, ocenjuje je Google, ali bitan je osećaj. Kako da uz sva ograničenja i pomenute korake ostvarite maksimalnu brzinu za svoj sajt, govoriću na Konverziji.
